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腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在

发布时间:2019-02-09 12:18

  微信在广州内测“附近的餐厅”,其功能与大众点评相似,将分流美团点评或助力美团点评博弈饿了么+口碑,仍是未知。

  近日,微信在广州上线了一个新的功能插件“附近的餐厅”,其位置位于“发现”栏的“附近的人”下方,拥有一级入口,与“小程序”位置相当。目前该功能仍处于内测阶段,尚未对全部用户开放。

  “附近的餐厅”分为“美食圈”、“找餐厅”、“我”三个栏目,其页面的设计和功能,被质疑是复刻版的“大众点评”。

  “美食圈”偏重社交,在“美食圈”列表中单个餐厅的左上方,会显示有多少好友去过和想去该家餐厅,用户通过点击“想去”按键,系统还会将该信息分享给原作者,由此产生互动。此外,用户可以通过“发印象”,上传图片和文字,这一功能与发朋友圈相似,发布后内容将呈现在首页。

  此外,在“美食圈”,还可以查看单个餐厅的用户点评、与该餐厅有关的美食文章。这种点评方式与大众点评网的“点评”功能十分相似。

  而点开“找餐厅”,用户可以通过距离远近来检索“附近约100家餐厅”,也可以通过“餐厅”、“商圈”、“菜系”等来筛选自己感兴趣的餐厅。这一功能,也是大众点评、美团、口碑等本地生活平台拥有的基础功能。

  可以看出,微信上线的“附近的餐厅”,更像是一个引入社交链条的美食搜索点评平台。值得注意的是,此前大众点评也曾试图在“点评”中加入社交链条,不过这种方式遭到许多用户的质疑。

  2018年7月,北京的消费者李女士向媒体爆料,使用大众点评的账号绑定微信后,会与微信好友共享自己去过哪些餐厅、经典、酒店,并与微信好友建立大众点评好友关系。这一做法被用户视为泄漏隐私。

  不过,餐饮业分析师、凌雁管理咨询首席咨询师林岳认为,此前大众点评引入社交链接,这一点和微信自己的接口性质是不同的,在“浏览、评论、转发”这些权限上,微信可以联动自己朋友圈的权限进行设置,但大众点评等开放性的平台则很难做到这一点,这就导致有些用户认为自己的隐私被泄漏了,随着社交的群体、朋友的数量越来越庞大,信息的流向是社交APP备受关注的话题,而微信完全可以控制这个风险。

  在“附近的餐厅”上线年,微信也曾为本地生活服务开辟入口,但是位置隐藏在小程序的下级入口“附近的小程序”,“附近的小程序”里面拥有“购物”、“美食”、“出行”、“酒店”等入口。作为餐饮入口的“美食”,信息也比较单一,只罗列附近餐厅的距离、联系电话、地址、营业时间、门店图片,而无法查看更多的评价。

  而在此之前,微信已经通过小程序连接线上营销和线下消费服务,获得了商家和消费者的青睐,而其中,运用场景最多的正是餐饮行业,许多商家通过小程序推出排队、点餐、结账服务,以此提高用户粘性和效率。

  此次微信推出“附近的餐厅”则被认为是其对本地生活服务进一步的探索。早在2018年1月,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在2018微信公开课pro版上公开表示,“(微信)希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去,探索下面的生活,所以2018年我们希望能做一些新的尝试,我认为探索线下的精彩生活,这是我们下一步想要尝试的一个方向。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬告诉界面广东,微信通过“附近的餐厅”在打造一个平台端,从消费端的角度看,微信的用户量非常庞大,流量和人群已经有了,关键是通过打造和完善产业端,形成一个新的平台端,以微信的生态圈和附加优势来说,微信在这方面具有一定优势。

  不过,微信自己打造餐饮点评搜索平台,首当其冲的将会是功能极为相似的大众点评,这将对大众点评的流量造成一定冲击。不过也有业内人士认为,腾讯作为美团的大股东,在微信上线“附近的餐厅”功能,更有可能是为美团点评服务的。

  林岳告诉界面广东,虽然目前还不清楚背后的具体运作,但个人认为腾讯应该不会伤及美团的利益,毕竟腾讯持有20%的美团股份,这是不小的份额,腾讯不会与自己投资的生意过不去,所以,“附近的餐厅”将由美团运营的可能性很大,就像“购物”平台与京东合作一样,互相发挥平台效应,达到1+1>

  2的效果。

  而朱丹蓬则认为,合并后的口碑和饿了么最近已经在进行整合,为阿里打造城市生活服务提供基础,未来微信更可能联合美团来博弈口碑+饿了么。

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